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消费升级背景下如何选择创业方向

发布日期:2016-06-27     来源:人人天使     编辑:李大     阅读: 返回列表>>

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目前,我国正在进行第三次消费结构升级,这一次消费升级背景是:经过多年的经济发展,中国的中产阶级和准中产阶级人群已经颇具规模,然而这一部分人的升级性消费需求,却是原有的以农业、轻工业、制造业以及落后服务业为主的产业结构难以满足的。因此,在第三次消费升级过程中,教育、娱乐、文化、交通、通讯、医疗保健、住宅、旅游等方面的消费需求不断攀升,每个领域都是万亿级的大市场,吸引了大量的创业者和投资者进入。

 数据显示,在2016年5月份,平台上教育、文化娱乐等领域项目数量均呈现增长态势。同时,投融界也发现,消费升级领域内的一些项目对于创业机会的判断并不准确。

 例如,有些市场看起来非常大,创业者却忽视实际上市场很零碎。儿童市场就是典型。儿童市场仍处于初级阶段、增长潜力大、用户付费意愿强烈、市场规模庞大,这些都使得儿童市场看起来是大市场。但现实情况是,不同年龄的儿童需求差异较大,“一岁一个市场”,这样一来,儿童市场就变成了很多小市场,创业者选择的创业方向能够直接覆盖的人群规模变得不确定。

 而有些传统领域存在一些痛点,尚未有大量创业项目涌入,市场利润空间很好。创业公司从产品和渠道上进行创新,进入市场与传统品牌直接竞争,最终败下阵来的创业公司并不少见,最明显的原因是创业者忽略了传统品牌具有的消费者最在乎的特性,比如安全、可信赖等。所以,对于某些产品的某些方面要求较高的品类,创业公司需谨慎进入,且准备要充分。

 还有一些创业项目选择有品类没品牌的传统领域,创业者希望依靠品牌在市场中抢占一席之地。为什么说创业者的这种创业机会判断不准确,消费升级需要通过对一系列因素的综合提升来完成,单一品牌升级并不够。要确定一个消费升级的创业机会,可以从这几个方面考量:需求的真实性、消费升级的难度、消费升级是否可行、竞争分析(包括传统市场的现有企业)。


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