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报告:2016中国消费行业四大动向

发布日期:2016-06-01     来源:     编辑:admin888     阅读: 返回列表>>

2016中国消费行业四大动向

 日前,著名国际咨询公司麦肯锡发布了题为《加速前行:中国消费者的现代化之路》的调研报告。报告开门见山地指出,虽然近年来整体经济不容乐观,但是在居民收入持续增加、失业率稳定在较低水平的支撑下,中国消费者对未来依然抱有信心与乐观态度,这一群体正在成为一股影响世界的力量。

 人人天使小编注意到,44座主要城市,300多个品牌商,100多种产品,1万多名消费者,这份调研报告以此作为数据基础,从消费意愿、消费形态、消费方式和消费地点等四个方面剖析中国行业发展的动向。

 一、消费意愿:消费者信心强劲

 当被问及未来收入预期时,55%的受访者仍然相信未来五年中自己的收入将显著增长,较2012年仅下降2个百分点。不过,出于对经济环境的担忧,不同地区之间消费者信心差异有所扩大,尽管如此,消费者的消费意愿依然强烈。

 二、消费形态:消费品类变化

 报告认为,随着消费者越来越成熟,越来越挑剔,普遍性的市场增长时代逐渐走向尽头。消费形态正从购买产品到购买服务,从大众产品到高端商品转变,健康、品质和体验逐渐成为消费者的主要关切。

 消费者开始增加提升生活品质及体验的开支,如SPA、旅游和休闲娱乐等。超过四分之一的消费者声称愿意在休闲娱乐上花更多的钱,2015年电影院线票房收入飙升50%,这一点足以说明中国消费者对花钱去影院看大片此类休闲活动非常热衷。而与此同时,居家食品和饮料消费则停滞不前。

 消费升级正呈现出旺盛的势头和活力,高端产品的增速超过了大众产品和廉价产品。在高端产品市场,国际品牌依然占据着主导,本土品牌商渗透有限;而在大众产品市场,本土品牌商凭借更优的产品定位赢得市场份额。

 三、消费方式:线上体验在提升

 报告指出,中国消费者接纳新风尚的意愿之强、速度之快,其对新产品、新服务和新的零售体验的接纳速度远超欧美发达国家市场。

 作为全球最大的电商市场,中国在去年创下了近4万亿人民币的销售额,而这个数字在未来还会继续提高。虽然消费者对实体店的满意度仍然比在线渠道高,但是随着网购越来越受欢迎,但线上和线下渠道的满意度差距正在缩小,而这一趋势反过来又增强了网购的影响力与竞争力。

 四、消费地点:城市群差异显著

为更准确而有效地理解中国市场,麦肯锡将939个中国城市中的729个划分为22个城市群。根据报告显示,虽然近几年来由于高速公路、高速铁路和移动互联网的迅猛发展,22个城市群的连接日益紧密,差异却在扩大。特别是在消费者消费信心方面,各大城市群差异显著。

 人人天使小编发现,这份报告明确指出,当前中国的消费格局正在重塑,消费升级换档也在加速进行。要想在消费升级中分得一杯羹,消费品牌还需理解并把握中国消费者的四大趋势:

 1. 品牌忠诚度提高;

 2. 追求健康、品质;

 3. 以家庭为重;

 4. 以出境游为代表的体验式消费成趋势。


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